二是聚焦可及性评议维度。该方面切磋着重探求可及性的说明框架与评议维度▼●◆，能够将其视为对可及性闭涉因素的归类说明▼●，闭连切磋旨正在从体系论视角阐释和评议民多任职提供与需求的适配度，亦即民多任职可及性的完毕水平◆◆。

　　然而今朝来看，媒体交融存正在深度亏欠、成果不佳的题目，其缘故之一是媒体将用户视为原子化的、无区此表、平衡的讯息吸取者，幼看了正在公域与私域叠加效率下用户需求的区别化、多样性，酿成媒体实质与用户需求的错误称、不行亲，进而难以使媒体实质正在宣传经过中完毕价格落地与衍生反应。

　　一方面◆▼，需加快摸索实质产物智能化定造。媒体基于宣传矩阵的数据积聚与手艺系统支柱，效力对接实质出产与用户需求▼，实时确实抓取用户闭怀的热门、主题议题，创修天性化标签，以更好地驾驭和成亲用户需求，有用筛选和摆设实质创作与宣传因素。

　　其二，加强手艺支柱嵌入，擢升多元场景可触达性。面临用户实质消费行动延续改变，虚拟相闭实际、用户相闭场景的需求驱动媒体交融从“多端整合”转向“多端互嵌”，以新手艺运用为支柱，以优质实质任职为焦点◆●，扩展媒体任职正在时空形式上的分散，完毕“实质-端口-场景”的可及性，并效力于正在更广规模的数字文明生态变成对话互动◆，擢升媒体任职正在多元场景的可触达性。

　　今朝，与5G手艺相伴的新前言手艺日益成熟，人为智能、大数据、云筹算、区块链、物联网、VR/AR/MR、可穿着配置等手艺也为媒体深度交融进展带来新的动力与时机。

　　媒体深度交融布景下，新媒体平台应接连发力主流群情辅导，帮力文明自大的立异表达，引颈掀起插足新期间文明强国开发的新海潮。

　　媒体的交融宣传应永远周旋将实质确实性、和平性置于首位，将主流价格的可及性创修正在实质的可托任根底之上。要将百般新型数字平台嵌入媒体深度交融经过中，使主流群情得以通过多种形式广博宣传。新型主流媒体应加强资源因素的高效协同，行使好百般资源因素的比力上风，变成交融进展协力，以推广主流价格影响力幅员，从而更好衔接民气、凝结共鸣。

　　借帮手艺立异运用◆，新宣传格式为用户打造出更为多元的实质景观，给予其区别化和多样性的参照样本，区别实质消费圈层之间的周围日趋熔解和恍惚，正在互相交融渗入中打破界线局限，既斥地了用户视野，也有帮于正在人际、群际宣传交互经过中消逝和化解社会负面心思与冲突◆●。

　　深主意来看，媒体深度交融应锚定促玉成域资源的体系整合与平衡摆设，同时贯串新阵势下主流群情格式构修、慢慢促进对全媒体宣传系统开发所需因素的兼顾筹备、按需增减、协同摆设●◆，塑造主流群情新格式、推广主流价格影响力幅员等国度战术安排，有用保险用户、实质、任职与场景的适配性，进而充裕盘活百般资源因素，于协同共构视野下督促价格开释与立异展现◆。

　　其三◆●◆，打造优质实质生态，擢升主流价格可阐明性▼◆◆。媒体交融经过中，日渐完好的矩阵结构和跨场景宣传对实质出产变成逆向胀动，不光勉励天性化创意展现，同时开掘了媒体创意资源研发的潜能，百般实质出产者慢慢变成共创、共融相闭，变成歇戚与共的优质实质生态圈层，擢升优质实质与主流价格的可授与性、可阐明性。

　　别的▼●，片面媒体正在实质打造上考试笼盖整合区别宣传形式，希图收尽形式盈利，但多而不专●▼◆，难以变成漫长的焦点竞赛力◆，优质实质好景不常、半晌即逝，难以对用户爆发可赓续的吸引力。

　　然而正在渠道载体愈发丰饶的情境下▼◆●，跟风开发大而全的渠道汇集成为少少媒体正在交融经过中的通病，反而容易由于“广撒网”而酿成媒体宣传资源的涣散化，解析和稀释媒体既有宣传力、辅导力、影响力、公信力。

　　新媒体平台应接连摸索辅导用户插足实质出产与宣传，唆使用户区别性、开发性表达，变成人人可插足、人人可衔接的绽放式叙事新景观▼◆◆，讲好个人美丽生涯故事，从微观层面帮力打造可亲、可爱、可敬的中国形势▼。用户个人的表达汇成新期间的中中文明，变成了根植于文明中更根底、更广博、更深挚的自大，这将是鞭策社会进展的根蒂性、支柱性和漫长性的气力。

　　今朝，百般新媒体平台已然成为我国汇集讯息生态的主要构成片面●，也因而同时兼具负责着主流认识形式培养、主流价格宣传的期间重担。

　　古代渠道的流畅、终端平台的融通是鞭策主流价格吞没宣传造高点的主要效力点和切入点，百般新媒体宣传也许有用推广讯息宣传的区域笼盖、人群笼盖与实质笼盖●，帮力完毕主流价格的实质可及。

　　媒体深度交融经过中，受到全媒体手艺赋能，宣传渠道汇集取得进一步延展。正在虚拟与实际交叉、具身与离身同频的新宣传情境中，用户对媒体讯息的感知、交互与认同将取得进一步加强，进而也驱动媒体的价格转达从扁平走向立体，从伟大叙事走向轻量宣传，潜移默化中完结对自己宣传才干的修构与擢升。

　　与此同时，交融宣传趋向下，来自机造层面的进展壁垒亦对媒体的资源可及性对象变成阻挡◆，数据库的区隔化导致媒体对闭连数据资源的深层价格难以举行发现愚弄▼，针对特定议题难以从整体层面举行集体驾驭和治理思绪拓新，数据因素的潜正在价格难以施展。

　　别的▼●，需加快摸索跨行业深主意互帮。新型主流媒体应加强跨机构、跨界限、跨前言的融通互帮，正在文旅、培植、文娱、民多任职等方面同其他主体创修协同，摸索云观光、云讲堂、云政务等多种新型交融业态▼◆◆；进一步摸索与政务任职、培植、医疗等行业睁开深主意互帮，延续考试正在聪慧政务、聪慧培植、智能医疗、车联网、智能家居、境遇监测等界限的深度运用。

　　全媒体宣传视野下●▼◆，中国媒体交融进展统筹主流群情辅导与个人立异表达，聚焦实质会聚、见识交互、凝结共鸣的宣传场域修构◆，赓续发力渠道可及、手艺可及、实质可及与资源可及的进展对象，勉力于正在动态改变的群情境遇、财产境遇、社会境遇中连结本色、擦亮底色、凸显特质，为主流价格高效宣传与引颈、主流群情新格式构修、数字经济高出式进展供给有力支柱▼●◆。

　　同时●●▼，要充裕施展好载体支柱效率，主动反应文明强国开发，延续会聚和输出优质实质、发出主流声响，为营造主动向上的群情气氛与社会气氛功劳气力。

　　但片面媒体正在交融转型经过中对自己进展定位恍惚，对交融对象扭捏大概，对交融核心驾驭造止，使得对资源因素的纠集度、盘活度、利费用不高，进而导致缠绕特定议题的实质共创、价格衍生涌现乏力。

　　一是打造并愚弄好垂类宣传与消费场景●。以新媒体平台为器械，媒体实质的出产与分享买通了人际宣传与人人宣传，面向公家发表的实质同时藏身于人际相闭完毕精准推送◆◆，变成线下社交属性更强的笔直社群。手艺关于用户需求的洞察与捕获将帮力勉励媒体财产进展的内圆生气。垂类宣传背后的价格增值，已然成为数字消费进展升级的新风口◆◆▼。

　　以可及性表面行为查察和说明框架，来体系考试中国媒体交融生态，或将为媒体深度交融进展带来新的思绪劝导。

　　从多渠道构修的开端交融跃升至因素融通的深度交融◆●▼，归根结底▼▼，是要治理媒体实质及价格能否高效、有用“可及”公家的题目。只要高效、有用地“可及”，主流媒体的宣传力、辅导力、影响力以大公信力能力得以擢升。那么，奈何阐明“可及性”？又奈何完毕“可及”●▼？

　　促进媒体深度交融●◆●，应紧盯手艺立异进展趋向◆●◆，摸索厘清和加强新手艺运用对实质出产、宣传与消费的赋能机造，进一步立异拓展百般宣传场景▼◆，擢升媒体实质产物可授与性▼。

　　新型主流媒体应器重以今朝较为成熟的实质生态为本原，深化促进垂类宣传与笔直消费，进一步勉励数字财爆发态生气，为构修交融进展新格式供给新时机◆▼◆，帮力数字经济强健可赓续进展。

　　新媒体平台不仅要接连饰演好“实质集散中央”脚色◆◆，也要帮力做好媒体与当局及社会的疏导衔接，与媒体机构、当局部分、社会机闭等一道摸索手艺与实质有机交融的治理计划，创修健康优质实质共创共享机造，更好地推行社会负担。

　　本文实质有修正和编纂，原载于《信息与写作》2023年第11期●，解说从略。

　　切磋以为●，促进媒体深度交融，主流媒体须要正在资源协同、手艺立异、实质提供、交融策划及多元表达上接连发力，从而正在渠道可及、手艺可及、实质可及、资源可及的根底上完毕价格可及的交融进展对象。

　　一方面●▼●，借力新媒体平台，鞭策跨场景的实质消费与实质出产。新媒体平台也许有用承载和创建诸多跨时空的媒体消费场景，媒体要借帮平台给予的全新数字形式●，打造实质出产与消费新形式●●◆，变成拥有广博笼盖度和影响力的实质品牌矩阵系统◆▼，进一步擢升汇集空间中的优质实质密度▼，将主流价格贯穿渗入个中，完毕具身体验与离身感知的无缝连续▼。

　　别的，咱们须要认识到，区别渠道、平台的特质区别，的确至区别平台可及性的效力点与对象亦存正在区别，从今朝片面媒体的交融施行来看，关于渠道或平台特质阐明不透，容易导致实质宣传或任职提供难以适合所搭载平台的属性，酿成僵硬嵌入、低效宣传的逆境，以致宣传渠道难以充裕施展效用。

　　媒体深度交融经过中，应进一步深化实质出产提供侧布局性变更，促进优质实质的接地性宣传●，使主流价格宣传纯粹领会、通常易懂、了解可辨▼●▼。

　　媒体的开发优化◆▼，既是媒体交融集体经过的圆活写照，同时也是可及性表面正在媒体界限的的确映照，表征并延迟了高质料讯息任职“可及性”开发与擢升的表面内在。

　　面向将来，全媒体宣传系统下的生态场景将进一步加强渠道、手艺、实质和资源的可及性◆◆▼，应着重从以下维度发力，以交融宣传塑造主流群情新格式、帮力构修新进展格式、促进高质料进展，周密加强和擢升媒体归纳任职可及性。

　　二是效力促进主流价格宣传效劳转化及长尾实质的价格变现。基于大数据发现与说明的交融宣传也许更好地知足和成亲用户天性化消费需求◆▼●，从而能够更有用地发展贸易变现，加之协同联动新媒体平台的胀动计谋、流量扶帮，媒体交融策划形式将取得进一步延展●●，进而延续推广数字消费的进展空间，变现界线延续拓展●●◆，鞭策全媒体策划系统构修，立异策划形式，修建媒体财爆发态进展新图景，加强数字经济的进展韧性。

　　近年来我国媒体交融的进展▼◆，再现了向高质料交融“可及”的指向，也暴暴露不少正在渠道、手艺、实质、资源等方面“可及性”不逮的题目。

　　其四，鞭策资源兼顾整合，擢升任职资源可愚弄性。新型主流媒体及百般数字平台延续考试基于自己实质、手艺、用户、场景等资源上风，发现和转换媒体归纳任职的增量价格，同时摸索衔接跨界限、跨层级、跨区域、跨圈层的社交圈▼▼◆，以延续完毕任职资源的多向互动、全域可及，进而擢升百般任职资源的可发现、可愚弄性。

　　面向全媒体宣传系统开发，媒体正在交融进展经过中●◆◆，应效力完毕自己脚色转向，由信息传播者、群情辅导者的脚色，向新宣传格式构修及强健进展的插足者、融合者、运维者和均衡者的脚色变动，并于国度管造系统和管造才干当代化视野下发展媒体深度交融施行。

　　藏身新进展阶段，以新媒体矩阵为主要载体和器械▼，加强理念立异引颈，加快促进资源协同摆设，找寻督促媒体深度交融进展的内正在机理与完毕道途，关于构修交融宣传新事态，拥有主要意思●。

　　媒体要延续加强讯息宣传的双向交互特点，督促媒体交融宣传的泛正在性与可插足性◆，基于对用户消费、交互等行动数据的发现说明，更好地阐明、驾驭和适合实质消费新偏好，注重用户反应，立异主流价格的叙事表达，擢升主流价格宣传与引颈效劳，帮力完毕价格可及。

　　从词源意思来看，可及性拥有可得到性、可抵达性、可阐明性等意思●◆，厉重夸大任职提供的易得性、方便性，以及与任职需求之间的适配性。

　　着眼于媒体交融进展的实际图景◆●▼，今朝媒体深度交融仍正在交融思想、技巧、道途等方面面对诸多困局，正在完毕媒体可及性对象方面再有较大隔断。

　　王晓红：中国传媒大学本科生院院长，老师◆◆，博士生导师▼▼；郭海威：中国社会科学院信息与宣传切磋所帮理切磋员

　　近年来中国媒体交融进展经过及所得到效力，映照和再现着媒体界限延续向高质料“可及”促进的进展指向，中国媒体交融生态修构亦是民多任职可及性擢升的圆活例证和实际表征。

　　正在媒体的古代宣传施行中，固然拥有较为固定和体系的渠道汇集，但讯息格式与流露形式较为简单，所调动的人体感官受到必然局限。

　　关于脚色转向的定位恍惚与驾驭造止，必然水平上酿成媒体正在交融转型经过中仍执拗于群情辅导的简单对象，难以完毕对新进展格式、数字中国、农村兴盛、社会管造等国度战术的有机融入和深度插足◆▼●，进而导致对社会进展热门议题的感知存正在必然滞后性，未能基于进展需求而举行闭连资源的整合愚弄，难以充裕彰显行为国度管造系统和管造才干当代化主要鞭策者、践诺者的脚色◆。

　　跟着媒体交融进展趋势深化，提质增效扩容日益成为媒体交融的枢纽词和主要进展对象▼，由此也正在必然水平上导致唯手艺论的手艺笑观主义等方向日渐凸显，人与手艺正在媒体交融进展以及主流价格宣传经过中的权柄分拨展示失衡形势。

　　用户隐私数据揭露、算法黑箱、大数据杀熟、流量导向等都是过分爱戴手艺运用、放大器械理性所带来的负面题目●▼，器械理性与价格理性的权重摆设失衡或将使媒体群情辅导、思念引颈、文明传承、任职公民等成效趋弱。

　　全媒体宣传视野下，表层感官体验与深层观点改变配合效率促成个人认知加强或变动，进而知足用户天性化、区别化的实质消费需求。

　　纵观可及性表面的学术探求，厉重聚焦正在两个层面。一是聚焦可及性闭涉因素，即百般民多任职正在可及性对象完毕及可及性程度擢升经过中所涉及的影响身分。闭连切磋为民多任职可及性的完毕及评议供给了较为体系性的目标系统，正在延展可及性观念内在的同时▼▼，使可及性表面正在权衡民多任职程度和督促任职程度擢升方面更加霸占主内陆位。

　　新媒体平台应将知足公民全体的心灵文明需求行为实质出产与宣传的起点和落脚点，加强跨域协同互帮，赓续完好对用户自帮表达的系统支柱，同时加强精品认识、底线认识、红线认识，鞭策修构变成强健可赓续的交融宣传再生态，有力促进中中文明的自大与自强。

　　另一方面，需效力摸索立异实质形式▼◆，擢升出产效劳。媒体应充裕愚弄手艺系统支柱◆▼▼，加快实质输出，加强优质实质提供。擢升可视化程度，以新媒体平台为支点，鞭策用户实质消费形式向内情贯串变动，充裕用好虚拟数字人等新兴宣传形式，延续加强媒体实质输出经过中的手艺含量，契合新宣传生态中的用户实质消费偏好。

　　另一方面◆，要施展好新媒体平台的促交融特质，加强媒体实质出产中的共情因素。新型主流媒体应基于新媒体平台的社交互动属性，摸索完毕“品牌化共情”，正在心思共识与共振中完毕对主流价格的阐明、认同与内化◆。正在用户反应上，新媒体平台中直播和视频评论区的心思表达●，亦可行为实质优化的主要参考。应进一步借力新媒体平台，修成藏身社交相闭与消费偏好的主流价格宣传汇集，完毕实质供需的新变动，加强主流价格的可阐明性。

　　关于媒体交融的“手艺可及”，要闭怀对新手艺的阐明水平、愚弄效劳，换言之，以手艺立异运用为抓手和切入点，要让手艺任职于实质，也要兼顾好手艺行使的“度”与“效”▼。

　　可及性表面闭怀任职提供与任职需求的适配性，为媒体深度交融进展供给了对象指向与圭表参照。缠绕媒体可及性的进展对象，手艺赋能、因素融通、协同共构等将成为交融进展的范例特质，并深化介入全媒体宣传系统开发中，帮力主流群情辅导和主流价格宣传，修建“可见”“可及”的期间景观。

　　媒体交融始于古代主流媒体宣传渠道的隔绝与失灵●◆●。当古代渠道不适合互联网、搬动互联网宣传语境并日渐式微时◆，基于对前言既有渠道、实质、资源等因素的从头整合来完毕主流价格宣传力影响力●◆▼，成为主流媒体的主要职分▼●。

　　媒体实质叙事应确实驾驭并适合场景化、深交互、跨前言的进展趋势，加快向群情场提供更具宣传力、辅导力和影响力的实质产物▼▼▼，为用户带来天性化、对象化的可及性体验，擢升用户实质消费的正在场感、插足感、浸醉感，进一步缩短前言场景与用户切实实隔断。

　　手艺运用的迭代与立异突破了宣传因素间原有的格式相闭，是鞭策并完毕媒体深度交融、主流价格高效宣传、主流群情新格式构修的健旺内圆生气●。

　　媒体深度交融布景下，要完毕实质提供与实质需求的适配，须要媒体正在宣传经过中兼顾整合实质文本、实质格式、实质场景、地舆名望、用户有趣、用户商讨等百般讯息因素，打破时空维度●，变成线上与线下互嵌、媒体与用户互动的交融宣传格式▼◆●。

　　其一●，效力优化渠道开发，擢升媒体任职可接入性。从古代媒体期间的联播汇集，到媒体转型计谋中的新媒体渠道多向分发，矩阵思想带来的观点改革了解可见。主流媒体摸索媒体出产者与实质消费者的深度衔接，以期完毕主流价格创再出产与广博的渠道可及▼◆●，有用擢升媒体任职的多渠道可接入。

　　从实质提供视角来看◆▼，媒体深度交融应勉力于化解古代媒体期间讯息宣传的伟大叙事、观念空洞、刻板表达等题目，将置身于高语境的主流价格“降维”至低语境的相易情境中，以场景化、圆活化的表达知足区别个人、群体的讯息吸取、实质消费等需求，以软宣传转达好主流价格，推广主流价格影响力幅员。

　　受限于特定渠道的刻板格式，以及算法推举的关闭性等身分影响，媒体纵使正在广域渠道汇集情境下，如故面对着宣传形式固态化、宣传规模圈层化等题目，进而深陷窄化宣传逆境难以脱身，媒体自己亦成为渠道阶下囚、算法困兽●▼●。用户亦展示采选清贫●◆，使得本就稀缺匮乏的注意力资源被进一步解析●▼◆，使得媒体实质特别是主流价格宣传面对被稀释或浅化的危险，媒体交融宣传效劳不升反降。

　　但少少媒体正在促进交融进展经过中，容易展示手艺主导的对象过失，过分器重或夸大引入新手艺●◆，弱化行为主流价格实质出产与宣传主体的人的主要性，加之受到创意人才缺少、手艺根底衰弱、手艺维持本钱奋发等身分影响，难以充裕发现和开释新手艺运用对交融进展的支柱潜力，酿成对新手艺引而不消、用而不精的事态。

　　开发强健优质的实质生态●◆◆，须要以高质料实质提供引颈用户实质消费偏好，变成主动向上、良性轮回的实质供需生态，帮力主流价格宣传与引颈。

　　本期推举的论文考试引入可及性表面，以期较为科学地形容交融发扬●◆◆，为评议媒体交融供给新的表面维度。