纵观五大平台，健康养生类KOL粉丝增速第一★★，教育培训、创业职场类干货型KOL也备受追捧；从单平台看，哔哩哔哩平台汽车类KOL粉丝数增长尤为亮眼，达到25.6%。
3、内容平台带货成为平台与KOL商业变现的关键路径之一，软广商业化和平台调性紧密相关，抖音与小红书软广商业价值尤为突出
如抖音推出抖音商城版★★★，更好地承载货架电商场景，提升用户购物的稳定性和复购率★★。
一、新媒体平台用户增长分化★★★，竞争更聚焦在高价值用户云顶集团进入官网★★，外延发展压缩其他垂直行业空间
6★★、商业软广为品牌大促节点提前蓄水，抖音平台参与商业软广投放的品牌数逐渐接近小红书
1★★.3 抖音快手从新兴内容入手寻找新流量增长点★★，微博持续稳固基本盘，小红书与哔哩哔哩分别以差别于核心用户的内容试图破圈
2、各新媒体平台硬广收入来源呈现显著差异，抖音、快手★★、微博硬广收入行业集中度低★★★，小红书与哔哩哔哩则呈现鲜明的行业聚焦
QuestMobile数据显示★，典型新媒体平台高价值用户重合率多高于整体用户★★★；与抖音相比，微博和快手对高价值用户的吸引力有所下滑★★★。
9、抖音与快手加强直播内容的治理和精品化，以直播为场景媒介与时下热点的文旅、传统文化、AI技术相结合
QuestMobile数据显示，2024年10月★，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6★.1%，短剧内容渗透率达66.1%，热门短剧发布者重点分布在剧情搞笑及影视娱乐类账号；快手平台短剧渗透率达73★.6%，热门短剧发布者中影视娱乐类账号超8成。
各新媒体平台积极推出扶持政策，推动短剧精品化，上线独立短剧APP推动短剧商业化★。
由于用户使用的集中化趋势明显：使用1个和2个平台的用户占比已经接近6成……接下来各家如何发力？不妨看报告吧★★★。
4、抖音凭借高流量和强用户粘性，吸引品牌进行高金额投放★★★；小红书依靠浓郁的种草氛围，在软广投放数量方面占据优势
7、抖音单品牌投放商单数量依旧低于小红书，但单个KOL接商单数量开始超越小红书平台★★，也预示着两个平台在KOL商业运营策略上或将进一步分化与竞争加剧
1.1 新媒体平台持续推出内容创作者策略，旨在促进平台生态健康发展和形成平台差异化用户吸引力
即梦上线当天即在抖音平台引发了高涨的讨论热度★★，可灵AI通过热度的持续积累也在快手站内出现热度峰值★★。
QuestMobile数据显示，2024年10月，家用电器与服饰箱包行业品牌自播销售额占比均超过50%★，彰显了品牌自播的重要性★★★。
在小红书的互动指标中，较高的收藏倾向意味着用户对商单所推广的产品存在潜在购买意向，用户通过收藏将感兴趣的产品或服务进行 ★★★“标记★★★”★★，以便后续做出购买决策★★。
3★、从用户画像来看，高用户基数平台相对均衡发展，用户基数相对低的平台保持其核心圈层的同时，试图实现破圈发展
1★★.2 娱乐生活内容稳固基本盘，垂类内容如游戏、短剧逐步发展壮大；传统文化、个人提升内容崭露头角★，有望成为新的增长点
1.6 新媒体平台借助AI工具助力创作者提效云顶集团进入官网，且积极开展AI内容治理，双管齐下营造良好内容生态
8、新媒体平台具备生活娱乐、资讯获取★★★、知识学习等多方面的功能属性，对其他垂直平台形成渗透和替代
QuestMobile数据显示★★★，2024年10月，哔哩哔哩★、小红书平台中粉丝数同比增长的KOL数量占比分别为90.4%、87.2%★★★。
哔哩哔哩通过★★★“大开环”战略助力平台内达人商业变现，与京东和天猫之间的联结日益加深，实现合作共赢★；小红书则通过“买手电商”摆脱“小红书★★★‘种草★★’、其他平台‘拔草’”的局面★★★。
同时，微博★★★、哔哩哔哩★、小红书二线及以上用户占比分别达到55★★.9%、57.6%★★★、55.4%，相比之下，抖音、快手三线及以下城市用户占比更高。
2、泛娱乐类KOL仍具有广泛粉丝群体，但随用户需求变化★★★，健康养生、实用内容输出型KOL快速成长
2★★★.3 剧情搞笑和影视娱乐类达人在多个平台都有广泛粉丝基础；除泛娱乐类KOL外，各平台垂类领域KOL呈现平台特色
全网来看，截止到10月份，高价值用户总量约为2★★.38亿，具体到各平台中★★，抖音★、微博、小红书、快手、哔哩哔哩的高价值用户规模分别为1★★.65亿★★、1.56亿★、0.88亿、0.7亿、0.7亿。
5、从互动角度来看★★★，抖音篇均投放效果与效率更优，适合短期内追求高曝光的品牌★★；小红书收藏倾向较高，更适合★★“长期蓄水”
抖音与小红书平台美妆护理硬广收入居首★★★，快手、微博、哔哩哔哩则为来自网络购物平台硬广收入最高。
从用户画像上，也可以看出当前各大平台角逐的激烈程度★★，例如★★★，抖音和快手持续争夺用户，快手在36-40岁年龄段用户占比更突出；小红书女性用户占比达到65%；哔哩哔哩35岁以下用户占比高达87★.8%。
4、微博、哔哩哔哩、小红书人群发达城市高消费能力特征更显著；抖音、快手对下沉市场的普及度更高
13★★★、抖音本地生活业务往更全更精细发展★★★；快手★、小红书另辟蹊径，差异化发展★，美团以货架优势形成有力防御
12★★、此外，补齐内容电商短板★，从内容场到货架场发展★★，从算法推荐到主动搜索和购物★★，将内容平台常态化成为电商购买渠道
这种情况下，线元的高价值用户，已经成了各新媒体平台竞争的核心★★★，直接影响到硬广★★★、软广、电商★、本地生活等等商业化变现的价值★★★。
8、直播进入深水区，短视频渠道观看直播习惯养成★★★，抖音快手电商在典型新媒体平台中占据主导地位
抖音快手受众更广★；微博小红书较相似，以35岁以下女性为主★★★；哔哩哔哩与小红书均逐步扭转过往性别偏向单一的状况★。
QuestMobile数据显示，截止到10月份，包括抖音★★★、快手★★★、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10★★.71亿、85★.7%★★。
QuestMobile数据显示★，小红书、微博★、哔哩哔哩高价值用户占比超越抖音与快手，分别达39.7%、33.3%、32★★★.6%。
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台★★。申请澎湃号请用电脑访问。
1、流量对平台的硬广收入起决定性作用，随着用户对新媒体平台的使用行为加深，其商业价值上行
其中★★★，行业整体持增长态势，不过因为竞争角逐，导致平台用户分化已经出现★★，抖音★★★、小红书月度活跃用户仍维持较高增长，同比分别达到8%、11.9%。
2★、2024年新媒体平台增长趋势分化★★，抖音 ★★★“大象起舞”★★★，依旧保持增长势头，小红书凝聚后起之势★★★，有赶超哔哩哔哩的倾向
2.1 抖音★★、快手、微博平台的中坚力量持续稳固与发展★★，小红书★、哔哩哔哩小量级达人竞争更加激烈
使用两个新媒体平台及以下用户比例增加1★★★.8个百分点★，若平台难续优质独特内容★★，用户容易转至更全能平台★，促使资源流量进一步向头部优势平台聚集★★★。
直播销售走势与节假日及大促息息相关★，随着双十一大促的提前，2024年10月抖音与快手直播销售额显著增长，美妆护理行业同比增长58★★.9%、服饰箱包行业同比增长43.7%。